當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 中國進入大傳媒時代-第二部分 作者：周志懿 日期：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]

    之六：自信與包容
    萬科的王石最近因為不合時宜的幾句話，一下子將萬科及他本人的品牌推到了谷底；阿里巴巴的馬云據稱因為捐款額太少迅速成為網民攻擊的目標；華南虎事件在各大媒體的關注下喧囂了一年多時間，網民依然等待在沉默中爆發(fā)……因為新媒體的存在，無數曾經無法表達自己內心感受的人終于找到了發(fā)表甚至發(fā)泄情緒的渠道。網絡民意一次又一次洶涌而來，又呼嘯而去……
     新媒體的迅猛發(fā)展為人們提供了表達的空間。媒體內容的生產越來越呈現個性化、數字化的趨勢，而數字化的后果之
一，必然就是媒體的全球化。
     試想當奧運火炬在西方遭拒時，全球華人在世界各地的表現可以迅速通過網絡向全球展示，中國的80后年輕人可以足不出戶，在清華大學成立網站對西方媒體表達嚴正的抗議。這當然是便利的一面。
     但就一個國家和民族而言，任由網絡民意的恣虐同樣是危險的。作為政府，如何利用、引導、管理好已經和正在產業(yè)化的傳媒，如何趨利避害，就成了國家、傳媒產業(yè)管理部門、意識形態(tài)工作機會必須要面對的課題。
     這個課題也并非中國的特產。在美國，媒介所有權的集中化與跨媒介化在推進中始終也受到不少非議。在歐洲，隨著媒介所有權的集中化與跨媒介化，公共廣播電視如何在數字化時代繼續(xù)生存下去的討論成了大部分國家關注的熱門話題。眼下全球不同的社會制度正在面對一個同樣的議題，那就是如何促使必須靠完全市場化養(yǎng)活的媒體在獲取經濟收益的同時，也能夠考慮和滿足社會公益的需求。
     在我國，中央提出要更加積極、更加主動的推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，傳媒正在此列。據權威消息，政府高層為了落實這一目標，就文化體制改革提出了全新的思路與舉措，可以想像，源自政府的我國媒體管理體制的變革必將躍一個新的臺階。但是，面對數字化媒體的興起，面對多種傳媒形態(tài)并存的時代，如何領導傳統媒體實現變革以適應和改善新形勢下的傳播，如何有效引導以數字化媒介為手段進行人際傳播和組織傳播信息依然是當務之急。
     有人認為是制度漏洞成全了互聯網在中國的階段性成功。事實似乎也的確是如此，過去的幾年，我國的媒體政策和新聞制度實際上創(chuàng)造了一個傳統媒體與所謂新媒體不平等競爭的環(huán)境。表面上看，政府曾出臺政策限制了網絡媒體的新聞采訪與首發(fā)權，似乎對網絡媒體不利。實際的執(zhí)行結果卻是，把傳統媒體變成了商業(yè)性新聞網站在公共信息采集方面免費或半免費的“通訊員”，更何況，論壇與博客的推出同樣為網站提供了大量原創(chuàng)信息，而這是傳統媒體所無法做到的。
     網絡新媒體的迅速崛起越來越引起了中央高層的高度并注，有報道稱，國家主席胡錦濤、國務院總理溫家寶等同樣經常上網瀏覽民意�？梢娋W絡新媒體的確已經成長為一支不容忽視的力量。它不僅是民眾表達民意的途徑，網絡新媒體的本身就是生產力的體現。原因在于，網絡新媒體天然代表著最新的科學技術，代表著各種資本的搏逆。
     曾經在網絡興起的初期，管理者試圖用“堵”的辦法來管理網絡輿論。但網絡無國界、無邊界，事實證明，一味的用“堵”的辦法可能適得其反。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，借用大禹治水的思想，對網絡新媒體的宜“疏”而不宜“堵”。這里所說的“疏”即疏導、推動、利用。其實這一思想也已經反映到了黨的十七大報告當中，胡錦濤總書記在十七大報告中指出，“要尊重差異，包容多樣�！奔姺睆碗s的網絡虛擬世界的背后，其實是有著不同利益訴求的主體，是多元的思想匯集，是人。因此，在這個傳媒繁榮的時代里，對傳媒事業(yè)的信任與包容也許更能起到推動傳媒產業(yè)發(fā)展的作用。唯有以“有容乃大”的胸懷作為管理媒體特別是網絡新媒體世界的指導思想，唯有以不斷創(chuàng)新的精神推動傳媒業(yè)的繁榮，有強大的社會主義核心價值體系做支撐，有中華文化幾千年的潛移默化的熏陶，中國的傳媒業(yè)自然會成為推動社會主義事業(yè)前進的強大力量，成為真正的生產力。當然，這需要一個國家、一個民族，特別是執(zhí)政黨的自信。